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怡宝加码功能饮料 “魔力”新品全面来袭

农夫山泉、5100等扎堆高端水,但老牌水企怡宝却对高端水不感冒。“目前我们还是关注现有产品,推出加林山矿泉水也是为了丰富产品线,因为有消费者愿意购买。”华润怡宝公共关系部总经理陈越表示,相比于关注高端水,怡宝今年反而会考虑大力推广“魔力维他命水”和“魔力氨基酸”。

陈越表示,今年会梳理魔力维他命水和魔力氨基酸两个产品,“国家都在提倡全民运动,我们今年开始将魔力维他命水定位在体育赛事、平民运动上。功能饮料增长率很高,我们有现有的产品,希望能搭上快车。”

据悉,今年华润怡宝将尝试参与体育赛事、马拉松,推广日常补给型饮料“魔力维他命”和“魔力氨基酸”。不过,这些快速增长的领域并不那么好抢占,现在发展快速的领域都有细分领域巨头了,功能性饮料则是红牛占35.7%的市场份额,统一、宝矿力、百事紧随其后。怡宝魔力未来前景几何,还有待市场检验。